Veel MKB-bedrijven investeren wel in marketing, maar missen een duidelijke koers. Er is een website, iemand plaatst berichten op LinkedIn, Google Ads draait en af en toe wordt een nieuwsbrief verstuurd. Op zichzelf kunnen al die activiteiten zinvol zijn. Maar als niemand bepaalt hoe ze samen bijdragen aan de groei van het bedrijf, blijft marketing al snel een verzameling losse acties.
Dat is precies het probleem waarop het Groningse Groeien.com zich richt. Het bedrijf werd medio 2026 opgericht door Pieter Majoor en helpt ondernemers met het opstellen van een concreet marketingplan.
Veel marketing, maar weinig samenhang
Volgens Majoor ontstaat marketing binnen veel MKB-bedrijven geleidelijk. Naarmate een onderneming groeit, komen er steeds meer kanalen, bureaus en specialisten bij. Tegelijk ontbreekt vaak iemand die het overzicht bewaart en keuzes maakt.
De directeur doet marketing er bijvoorbeeld naast, sales vraagt om campagnes en verschillende externe specialisten adviseren ieder vanuit hun eigen vakgebied. Het gevolg is dat er veel gebeurt, zonder dat altijd duidelijk is wat prioriteit heeft en welke activiteiten daadwerkelijk bijdragen aan de commerciële doelen.
Eerst bepalen waar je naartoe wilt
Een marketingplan moet daar structuur in brengen. Groeien.com begint daarom niet bij losse middelen, maar bij de ambitie van het bedrijf. Waar wil een onderneming naartoe? Welke klanten en markten zijn belangrijk? En welke bijdrage moet marketing leveren aan die groei?
Vervolgens wordt de huidige positie geanalyseerd. Daarbij wordt onder meer gekeken naar de website, online vindbaarheid, propositie, merkuitstraling en bestaande marketingactiviteiten. Ook klanten, markt en concurrenten komen aan bod.
Het doel is om zichtbaar te maken waar een bedrijf sterk staat, waar kansen blijven liggen en waarin het zich duidelijker kan onderscheiden.
Van analyse naar keuzes
Daarna worden keuzes gemaakt over positionering en marketingkanalen. Dat kan gaan om SEO, Google Ads, LinkedIn, e-mailmarketing, reviews en video.
Ook de opkomst van AI verandert het speelveld. Steeds vaker gebruiken mensen systemen als ChatGPT en Gemini om zich te oriënteren op bedrijven, producten en diensten. Daarom kijkt Groeien.com ook naar de vindbaarheid van een onderneming in AI-systemen in een AI-vindbaarheid analyse.
Niet ieder kanaal hoeft automatisch onderdeel te worden van het plan. Juist het maken van keuzes is volgens Groeien.com belangrijk.
De laatste stap is daarom een roadmap voor twaalf maanden. Daarin staat wat eerst moet gebeuren, wat later kan en welke activiteiten voorlopig bewust niet worden uitgevoerd. Ook worden verantwoordelijkheden, benodigde expertise en budget meegenomen.
Regie op marketing
Groeien.com richt zich vooral op MKB-bedrijven met ongeveer 20 tot 100 medewerkers die nog geen ervaren marketingmanager in dienst hebben. Juist in die fase neemt de complexiteit van marketing vaak toe, terwijl de aansturing achterblijft.
Eigenaar Pieter Majoor heeft twintig jaar ervaring in online marketing en werkte eerder als specialist, bureau-eigenaar en marketingmanager. Met Groeien.com wil hij ondernemers helpen minder ad hoc te werken en marketing meer vanuit een plan aan te sturen.
